Tiroler pakjes, pruiken met vlechten, koeien en natuurlijk een hele hoop oranje.
Volgens insiders zullen er op de vele oranjefeesten in juni ook veel Heidi’s rondlopen. Nederland ziet er op het EK in Oostenrijk en Zwitserland heel anders uit. De oranjekoorts komt eraan, ondanks de nog heersende negatieve gevoelens rond het Nederlands elftal.
Vanaf april zullen de oranje-spullen de schappen in de supermarkten en warenhuizen vullen. Bedrijven en Oranje-fans zullen naar schatting 200 miljoen euro uitgeven aan artikelen als vlaggen, T-shirts en petjes.
De importeurs daarvan moeten deze weken hun slag slaan. ,,Nu de kwalificatie een feit is, is het zaak snel spijkers met koppen te slaan,’’ zegt Winny Bogers van Euro Promo Wear uit Breda. ,,Sinds zaterdagavond staat de telefoon niet meer stil. Wij leveren veel aan de grote bedrijven. De voedingsfabrikanten, de wasmiddelmerken en de automakers willen allemaal hun eigen, unieke gadget. De afgelopen maanden hebben we druk overleg gehad en de meeste ideeën liggen klaar.’’
Van Bogers’ handel bestaat negentig procent uit de promotie-artikelen die je cadeau krijgt bij aankoop van een product. ,,De fabrikanten daarvan willen absoluut niet dat hun concurrenten te weten komen wat ze precies gaan doen bij het EK, om tegenzetten te voorkomen. Het gaat om heel grote belangen. Veel consumenten laten hun vertrouwde wasmiddel vallen, omdat het andere poeder een leuk oranje-gadget meeverpakt. Voor die fabrikanten is dat erg belangrijk, het gaat om marktaandeel.’’
Veel spullen worden in het Verre Oosten gemaakt. ,,Daar kan het goedkoop en snel worden geproduceerd,’’ weet Bogers. ,,Maar het is wel een tijdje onderweg. Een paar containers hoeden kunnen hier pas over drie maanden zijn. Daarom moeten de beslissingen nu vallen.’’
De warenhuizen en tankstations liggen straks ook vol met oranje vlaggen, spandoeken en T-shirts. In de hoop dat de ware Oranje-fan ook bereid is zijn portemonnee te trekken om zichzelf in passende kledij te steken. De omzetten in dit soort producten zijn erg groot, maar de risico’s voor de winkelier ook. Bij een vroege uitschakeling blijft de middenstander met de spullen zitten.
Er is een manier om de schade bepekt te houden. Bogers: ,,We hebben veel geleerd in de laatste tijd. Vroeger zetten we op zo’n T-shirt een jaartal, of het land waar het evenement wordt gehouden. Dat doen we dus niet meer. Want dan zijn de restanten onverkoopbaar. Nu kunnen winkeliers de artikelen die ze straks overhouden, alsnog kwijt na het EK of op de volgende Koninginnedag.’’
De winstmarges op de Oranje-parafernalia zijn ook afgestemd op dat risico. Een artikel dat voor een paar dubbeltjes is geproduceerd in een Aziatisch lagelonenland, ligt in ons land voor een tientje in de schappen. Een winkelier die met een voorraadje blijft zitten, hoeft niet te treuren omdat de wel verkochte spullen een flinke winst hebben opgeleverd.
In juni gooien ook de supermarkten zich in de strijd. Net als bij vorige grote voetbalevenementen komen er dan ook zeker producten in de schappen als oranjevla en oranje tompoezen.
Filed under: Hoofdrubriek | Leave a comment »